BlogTalkRadioは今, 企業が私用するポッドキャストで稼いでいる

BlogTalkRadioは、電話とWebを使う“ラジオのトークショウ”のポッドキャストを誰でもセットアップできるサイトだが、最近は企業相手のお仕事も忙しい。このサイトは1日に1000を超えるライブの‘放送’をしているが、過去数か月は大手の出版社やメディア企業とのコンテンツパートナーシップに力を入れてきた。PBSやWomen’s Day MagazineなどはBlogTalkRadioのツールを使ってポッドキャストの番組を作り、コンテンツをWebで配信している。たとえばPBSのテレビニュース番組Worldfocusは、BlogTalkRadioの上で配信されている。

このサイトはまた、Wal-Mart、Harper Collins、Sun Microsystemsなどの大企業が自分のブランドで使う非公開のネットワークも作っている。企業はそれを使って自社の番組やポッドキャストを作り、配信し、パブリッシュする。政府機関も、このソーシャルなメディアの繁盛に貢献している…ペンタゴンがBlogTalkRadioの上にWebによるラジオ番組を持っているのだ。このサイトは、このようなブランドの付いた非公開チャネルのライセンス料やスポンサー料を収益源にしている。企業は番組にバナー、プレロールのオーディオやビデオ、ホストのトークなどの形で自社広告を挿入できる。企業がライブのイベントを自分のBlogTalkRadioチャネルやどこかのWebサイトへストリームするときには、別途料金がかかる。このラジオプラットホームはまた、消費者や企業向けの一連の有料サービスも提供して、ホストが高度なスイッチボードを使えたり、BlogTalkRadio以外のところで作ったmp3をアップロードできるようにしている。

本誌は前に、BlogTalkRadioのユニークなプラットホームを取り上げたことがある。企業がこのサイトを口コミ的なコンテンツを置く場所と見なしていることは、意外ではない。このサイトでは個人も企業も電話を使ってWeb上のブロードキャストができる。電話をかけて、放送内容を入力していけば、会話の内容全体がBlogTalkRadioのWebサイトからライブでオンエアーされる。このサイトはさらに、すべてのラジオ番組をポッドキャストとして保存しているので、それをiTunesにアップロードしたり、ほかのブログ上で共有化したりするのも容易だ。BlogTalkRadioのファウンダでCEOのAlan Levyは、このサイトの番組が月平均で400万人に聴取/ダウンロードされ、毎月のユニークビジター数は100万に迫っていると言っている。

類似のサイトにTalkShoeがある。ここは誰もがライブのディスカッションを作ったり参加したりして、それをポッドキャストできるサービスだ。でもTalkShoeのインタフェイスにはBlogTalkRadioのような多面性、幅広さがない。さらにBlogTalkRadioはコンテンツにも多様性があり、それは、一般消費者とブランドパートナーという二兎をうまく追っていることの成果だ。

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（翻訳：hiwa）