惰性化マンネリ化した広告サーバ業界はもうすぐ死ぬとRubicon Projectが予言
ネット広告のインフラを提供するRubicon Projectが今日（米国時間2/19）のPaidContent 2010カンファレンスで、同社の今後の企業戦略の概要を述べた。その中で同社は、広告サーバの時代はやがて終わると宣言し、同社のビジョンをマニフェストとしてWeb上に発表した。インターネット広告に関心のある方には、一読の価値がありそうだ。
同社はまた、Allen & Companyが財務顧問として同社の目標達成を支援することになったと発表した。具体的には、戦略的買収、プラットホームの拡張、国際化の加速などがその目標に含まれる。
2007年に立ち上げられたRubicon Projectは、そのマニフェストの中で、広告サーバ技術の市場の現状は‘危機的である’と指摘している。とくに強調しているのは、ここ数年の需給バランスの崩壊と、それに伴う価格破壊の慢性化である。言い換えると、今ネット広告は、供給過剰==買い手市場である。
Rubicon ProjectのCEOでファウンダFrank Addanteは、こう述べている:
“高品質なデジタルコンテンツを提供するパブリッシャーにとって、今日の広告サーバ技術は時代遅れである。現状では、今日の営業販売組織を効果的に管理することがきわめて困難だ。
広告サーバ企業は広告主のために広告在庫へのアクセスを増やすことを第一の目標にしているが、それはパブリッシャーが真に求めるものではないし、むしろ危険ですらある。レガシー技術の手直しやアップグレード、おかず的な機能の追加ぐらいでは、もはや手遅れだ。パブリッシャーたちは今、自分たちのニーズに合った技術を求めているのだ。”
ニューヨークで行われたPaidContentカンファレンスで同社が発表したプランによると、2010年には同社はプラットホームを拡大して、今後の広告サーバ技術には効果予測やキャンペーン管理機能を組み込む（保証付き有料サービスと無保証のメディア販売の両方）。さらにまた、需要者（掲載者）アクセスの自動化、セルフサービス型広告の販売、パブリッシャーデータの集中一元化、などの技術を導入する。
このイベントは本稿執筆時点ではライブでストリーミングされている。
Rubicon Projectは今日まで、約$42M（4200万ドル）のベンチャー資金を、Clearstone Venture Partners、Mayfield Fund、IDG Ventures、GE/NBC UniversalのPeacock Equity Fundなどから、数度にわたるラウンドで調達している。
（翻訳：iwatani(a.k.a. hiwa)）
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