グループ購入とチェックインが出会う時：SCVNGRとBuyWithMeが地域特典で提携

これはおそらくピーナツパターとチョコレート以来の切っても切れない組み合わせだろう。グループ購入、そしていろいろな場所への見境のないチェックイン、という二つに共通する中毒性がついに手を組んだ。GrouponクローンのBuyWithMeは、位置情報ゲームアプリのSCVNGRと提携した。

今日（米国時間9/21）スタートしたこの提携サービスでは、ニューヨーク、フィラデルフィア、ボストンにあるBuyWithMeアフィリエート店が、SCVNGRのプラットホームを使って、地域の特典を現実世界でのエンゲージメントを統合できるようにするもの。SCVNGRの得意とするところだ。

基本的に、誰かがBuyWitheMeで特典を購入すると、SCVNGRアプリは、ユーザーにその特定の地域店舗の場所でチャレンジさせて、さらに割引きを受けたり賞品をもらったりできるようにする。ユーザーがポイントを獲得するためのチャレンジは、面白い写真を撮ったり、チェックインや、QRコードをスキャンするなど、店のオーナーが客をリピートさせられると思うことならどんな行動にでもカスタマイズできる。

「SCVNGRのゲームプラットホームによって、何度も何度もそこを訪れる理由が増えます。 」と、BuyWithMeのCEO Cheryl Rosnerは言う。

たとえば、ニューヨークのMercury Barでは、SCVNGR/BuyWithMeのチャレンジの一つが、前菜のつまでソーラーシステムのモデルを作って写真を撮ることで、これで5ポイントもらえる。ポイントをたくさん集めると、その場所でもらえる特典が増える。特典には無料の前菜から、無料ランチスペシャル、ディナー25%引きまでいろいろある。特典は、SCVNGRアプリからも見たり利用したりできるので、グループ購入とチェックインのループのようなものが出来あがる。

SCVNGR CEO Seth Priebatschがこう語る。

「私たち２社のユーザーベースに類似性があることは、見すごせません。SCVNGRユーザーは、自分の街で新しいものを発見するのが大好きで、当社のゲームアプリを使って賞品や特典のカギを開けます。BuyWithMeとの提携によって、当社のチャレンジ方式ゲームを全く新しいユーザー集団に提供して、ディナーや地元のスパの特別割引きは、まだ始まりにすぎないことを示すことができます。」

BuyWithMeとSCVNGRの提携は、グループ購入サイトと位置情報プラットホームが力を合わせてオンライン行動と現実世界の特典を結び付ける最初の事例になるかもしれないが、もちろんこれが最後ではない。それどころか、この出来たての「グループ購入チェックイン」分野について、私が記事を書くのがこれで最後ではないと自信を持って言える。

[原文へ]

（翻訳：Nob Takahashi）