広がる送料無料サービスも寄与。ホリデーシーズン、ここまでの売上額は昨年比の12%伸びを示して$27.5Bを達成

今年の年末商戦は、ウェブ上での消費支出を見る限りどうやら好調であるようだ。comScoreのレポートによれば、本日までに$27.46B（274億6000万ドル）のオンライン支出があり、これは昨年比で12%アップとなるようだ。12月17日までの1週間における売り上げは$5.15B（51億5000万ドル）で、これも昨年比14%の向上ということになっているそうだ。

同1週間を日毎に見ると、Green Monday（12月13日の月曜日）の売り上げが9億5400万ドルで、Free Shipping Day（12月17日の金曜日）が9億4200万ドルとなり、4日間で9億ドルを突破している。

数値をみていくと、どうやら以前に比較して「送料無料」のサービスがより訴求効果を持つようになっているらしく、消費者の反応が良くなっている。comScoreのデータでも、Free Shipping Dayの売り上げは、小売業界の積極アピールもあって昨年比で61%の伸びとなっている。調査によればAmazon、Walmartなどを始め、1,500以上のオンライン小売店で送料無料のサービスを行ったとのことだ。

過去5週間を振り返ってみると、取引の少なくとも半数は送料無料で行われている。2009年の場合は送料無料が半数以上を占めたのは1度しかなかった。Free Shipping Dayまでの5日間のデータを見ると、送料無料での取り引きは52.7%にのぼり、昨年比で12%アップとなっている。

年末商戦のデータをカテゴリ毎にみると、コンピュータハードウェアがトップの伸び率を示し、昨年比で25%増となっている。小型デバイス（AppleのiPadや電子書籍リーダー）およびノートパソコンが人気で、今期の成長を牽引しているというわけだ。昨年比で大きく成長している第2位は消費家電で22%の伸び。以下、本や雑誌（21%増）、ゲーム以外のコンピュータソフトウェア（16%増）、おもちゃ（15%増）となっている。

最終的に今年のホリデーシーズン売り上げがどの程度になるのかはまだわからない。しかしあらゆるデータが今期の好調さを示しているようだ。全売上額については11%伸びて$32.4B（320億4000万ドル）になるという予測もあり、その数値をもとにするならば、まだ数十億ドルの売り上げが見込めることになる。過去最高を記録したCyber MondayやBlack Fridayの数値も好調さを示す指標となっているが、そうした日々以外のデータも堅調な伸びを示している。

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（翻訳：Maeda, H）