iPad 2の新CMは汎用性を強調。1990年代のAT&T CMと似ている？

「思い出を分かち合うのを、やめることはありません。良い本に夢中になることも。これからも夕食を作り、お気に入りのチームを応援します。会議に行き、ホームビデオを撮り、新しいことを学ぶでしょう。でも、そのやり方はもう同じではありません。

今日初公開されたTBWAによるiPad 2の3番目のCM「We Will Always」は、iPad 2の過去2つのCM ― ハードウェア性能よりもデバイスの機能を強調していた ― をさらに一歩進めたものだ。新し物好きよりも、主流顧客層に直接アピールすべく、新CMでは、通常われわれがアナログ（またはパソコン上）で行っている作業を、iPad 2が実現する能力を強調している。フォトアルバムを作る、本を読む、レシピを見て料理する、スポーツを観戦する、会議に行く、ホームビデオを作る、子供に書き方を教えるなど（OS X Lionの顔見せにも注目）。

AppleはMGを説教しようとしているのではない。

人間の基本的行動を、それを楽にするデジタルツールを強調することによって促進しようとしている。「We Will Always」［仮訳：これからもずっと］は、AT&Tの1990年代当時非常に先進的だったCM「You Will」を思い起こさせる。今はそのデバイスが現実に存在している点を除いて。両方を見て判断してほしい。偶然の一致？

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（翻訳：Nob Takahashi）