TwitBookへ向かう道: Facebookの新しい共有機能は守りか?攻めか?

2011年8月25日 by Hiroshi Iwatani

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編集者注記: このゲスト記事を書いたTom Andersonは、MySpaceの元社長でCEOで最初のフレンドだ。Tomには、Facebook、Twitter、Google+などで会える。

数週間前にぼくは、Google+（以下G+と略記）の登場でFacebookは守勢に回るのだろうか、と問うてみた。しかし昨日のFacebookの発表のあとは、疑問を呈する声がなかったようだ。多くのジャーナリストたちが、その今後の変化を、ユーザに“プライバシーに対する新しいコントロール”を与えると説明し、Facebookはユーザに、G+並のプライバシーを与えようとしている、と解説した。プライバシーに関するこの新しい方針は、Facebookのそれまでの方針からの180度の転換だ、と言う者もいた。でもぼくから見れば、Facebookはプライバシーに関する態度をまったく変えていない。ぼくの個人的な勘では、発表された変更に何か意味があるとすればそれは、Facebookが実はユーザに対し、なにかとても大きなことを準備している、ということだ。Facebookは最近、これまでになく反応的になっているが、それはG+のせいだけじゃない。それは、Twitterのせいでもある。というか、Twitterの今の姿に、G+の未来の姿も見えるのだ。ややこしいかな？　では説明しよう。

G+は要するに、Twitter ＋ Facebookだ。ジャーナリストたちの多くが、このいちばん基本的な性質を見落としている。彼らはG+はFacebookキラーであり、フレンドのネットワークをFacebookから奪う、と考えた。ぼくがこれまで見たかぎりでは（何を見たかはGoogleのログを見ないと分からないだろうが）、G+のユーザの多くが、フレンドとの非公開（プライベート）の共有よりも、Twitterふうの公開（パブリック）共有に気持が傾いている。言い換えるとG+の人気を支えているのはTwitterふうのアクティビティであり、Facebookふうのアクティビティではない。G+のユーザ数は今、3000万近くに達しているだろう。

それは決してばかにできない数字だが、でももちろんTwitterは桁違いに大きく、しかもいまだに急成長中だ。しかしFacebookが心配しているのは、G+が将来Twitter並に大きくなり、そしてそのころから徐々に、Facebookの上で起きているようなよりプライベート（非公開）な行動に、ユーザを引き込んでいくことだ。G+のこの可能的未来は、Twitterの今や未来よりも、Facebookにとって脅威だ。Twitterは”プライベートな”ことはしないだろう、と想定しているのだから。

だからぼくの推測では、Facebookがユーザに、その”プライバシー機能”への、より強力なアクセスを与えようとしているのは、今後Facebookも、Twitterふうの公開的部分を拡大したいからだ。こんなことがある: Facebookの製品担当VP Chris Coxは、昨日の発表で何がいちばん重要とお考えですかと問われて、Facebookは”共有ツール”だから、ユーザが何かを共有するオーディエンスに配慮することが、いちばん重要だ、と何度も言った。プライバシーに関してはほとんど話をせず、ただ、オンラインではプライバシーの絶対的な保証はない、と言っただけだ…これはまさに、Zuckerbergのプライバシー観そのものだが。

これがFacebookにとって、実際にはどんな意味を持つのか？　ぼくの考えでは、これからFacebookはますます、同社のプライベートなグループ共有の面だけでなく、パブリック（公開）の面でも”反応的”になるだろう。Facebookはユーザをますます、パブリックな”マス(mass)”共有へ推し進めていく、ということだ。具体的には”ファンページ”とニューズフィード（さらに”デュアルニューズフィード”も）が変わり、ユーザはFacebook上でフォローするパブリックな人物や企業、関心事からの、”Twitter的な”体験を、享受できるようになるだろう。

FacebookはTwitterのパワーを前から理解していたので、Twitterのエッセンスである”ステータスアップデート”を、Facebookの大きな差別化要因になる形で導入した。Twitterの要素を、Facebookの中核部分を損なわないように導入したのだ。Twitterの有用性は、フレンドをフォローすることから、徐々に、自分の関心事項をフォローすることに変わっていった。Twitterの基本機能は、”いまどうしてる？(what are you doing?)”から”いま何が起きてる？(what’s happening?)”へと進化した。それによってTwitterは、これまでのふつうの、ニュースの門番たちにとって、確実な脅威になった。実はZuckerbergもずっと、彼の”ニューズフィード”にそれを求めていた…Facebookは、友だちが何をしているかが分かるだけでなく、もっと広い意味での”共有ツール”であるべきだ。Facebookはまだ、Twitterにできて、今ではGoogle+にもできる、個人化されたニュースを提供する”ニューズフィード”を、作り出していない。

では、G+の登場でFacebookは守勢に回るのか？　答はイエスだが、それは、G+がTwitter＋Facebookで、そしてFacebookはその血の中に、つねに多少のTwitter羨望を持っているからだ。FacebookがTwitBookをわれわれに与えるまでに進化したら、同社は自分の土俵でG+を負かすことができ、G+が本格的に離陸する前に、パブリックとプライベートを全部合わせた巨大な”ソーシャルネットワーク”を作り上げるだろう。しかしそれは当然、こんな疑問を生む: “このようなパブリックとプライベートの組み合わせは、人びとが本当に望んでいるサービスか？”。答は、今後の時間のみが知っている。

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