アプリ内で割引き企画を打てるAppRedeemのDeals機能–無料から有料バージョンへの乗り換えも促進

1月にAppRedeemは、SV AngelとBlue Run Venturesから75万ドルを調達して、モバイルアプリのデベロッパに、アプリのインストールとユーザの関わり（エンゲージメント）を増強するための、画期的な方法の提供を開始した。そしてその後同社は、黙々と次の機能の実装に取り組んでいた。それは、特売、お買い得企画(deal(s))だ。今日、Mountain Viewにオフィスを置く同社は、その成果、AppRedeem Dealsを公式に発表した（ベータ終了）。それは、モバイルアプリがアプリ内でプロモーションができて、ユーザにいろいろと”お得な企画”を提供できる機能だ。たとえば、アプリの無料バージョンの中で有料バージョンへの乗り換えを’そそる’、といった使い方もできる。

今App Storeで第三位のアプリ“The Moron Test Section 2”でこの機能を試してみよう。このゲームでは、ユーザが”Game Over”に達すると、AppRedeem Dealsが、”今有料バージョンを買うとお安いですよ”、と誘う。割引率は、ゲームの成績に応じて50%から100%だ。AppRedeemの協同ファウンダSheffield Nolanによると、AppRedeem DealsはTapjoyなどと違ってあくまでも、すでに事前に何の特典もなくアプリの無料バージョンインストールしているユーザが、割引きの対象になる。だから有料バージョンの購入は、Appleの方針にも則している。

Nolanによると、このやり方だと、ユーザが有料バージョンにアップグレードするために、何の費用も手間も発生しない。またデベロッパにとっても、すでにそのアプリを楽しんでいる人たちがターゲットだから、プロモーションの効果が高い。Moron Testの有料バージョンは、AppRedeem Dealsを無料バージョンに組み込んでからApp Storeで14位と急上昇した。

Dealsを6週間前にベータでロンチしたAppRedeemの会員ユーザは、当時の55000から今では58万に伸びている。Deals開始以降、1日当たり34000の増だ。

Nolanによれば、AppRedeemはDealsのネットワークを顧客獲得ツールとして使っていきたい。また、アプリ内割引き企画で有料バージョン（等）が売れた場合、売上は100%、デベロッパに行っているが、今後はわずかなマージンを取りたい。

さらに将来の方針としては、ユーザのアプリ内エンゲージメントを増強するためのデベロッパ支援、アプリ内プロモーションをより魅力的な内容にするためのパートナーの増加、などを考えている。Nolanによれば、AppRedeemは先週黒字に転じたので、数か月以内にシリーズAの資金調達をやりたい。また、大手の日替わりお買い得サイトからの高級役員の引き抜きも考えているようだ。

詳しくは、AppRedeemのホームページを。

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（翻訳：iwatani(a.k.a. hiwa)）