複雑怪奇化している広告の展開経路を解き明かすAdClarity–キャンペーンの全貌が明らかに

イスラエルのBIScienceが立ち上げた新製品AdClarityは、同社によれば、広告主たちに、競合他社の広告企画に関する、これまで得られなかったほどの詳細なデータを与える。

CEOのOrey Gilliamが指摘するのは、今では広告主と掲載者のあいだに単純な直接的な関係はなく、両社のあいだには“複雑な広告展開のつらなり(complex deployment chain of ads)”があることだ。たとえば、あなたのサイトに載るごくふつうのバナー広告。目の前にそのページを見ているかぎりでは、広告主が誰で、掲載者が誰かはすぐ分かる。しかし両社のあいだに介在するもの…広告ネットワークや広告代理店、アフィリエイトネットワークなど…は分からない。だから、その広告キャンペーンの全体像は、闇の中だ。BiScienceによれば、AdClarityはまさに、その闇を照らしてくれる。キャンペーンの構造、あいだに入っている広告業者たち、クリエイティブのチームなどが、詳しく分かるのだ。

Gilliamが言うように、こういうデータを得るための“ハック”はすでにあったが、それらはすべて、AdClarityのような総合性を欠いている。“複数のサイトにわたって解析し、シェア・オブ・ボイスを計算し、トレンドを報告し、マーケターに付加価値を与えるソリューションは、これまでなかった”。

BIScienceは以前、GeoSurfという広告データ製品をリリースしており、この製品の顧客にはCPX Interactive、Playfish、Peanut Labs、Miniclipなどがいる。しかしGilliam追求するもっと大きな目標は、個々の広告主企業にサービスを提供するだけでなく、業界全体をカバーする“記録のシステム”になることだ。

Gilliamは曰く、“今はディスプレイ広告のチャネルと地理的なターゲティングに注力しているが、近い将来はモバイルとソーシャルとビデオのチャネルを加え、それらの層別〜カテゴリー別ターゲティングもやっていきたい。それら全部が揃えば、広告主や代理店などの行動指標になるような情報を提供でき、複数のチャネルや地理的地域、消費者の各層、およびカテゴリーにまたがる分析ができる”。

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（翻訳：iwatani(a.k.a. hiwa)）