あなたはFacebookのために四半期当たり1.21ドル稼いでいる

Facebookは四半期当たり平均1.21ドル、あなたを元手に稼いでいる。ただしあなたが誰でどこに住んでいるかによって異なる。今日（米国時間4/23）提出された資料による。その殆どはサイトの運営費に回り、Facebookの1月1日～3月31日の総売上が10.58億ドルなのにも関わらず純利益は2.05億ドルにすぎない。つまりみなさんはFacebookの「商品」ではあるが、他の多くのウェブサイトや広告で稼いでいる物理媒体と同じく、見返りは期待できない。

そして、みなさんの投稿のお陰で、今Facebookは自らの価値は719.7億ドルと評価している。これは、Instagramへの支払いに基づくものだが、最終的にその価値は10億ドルをはるかに超えるかもしれない。

評価額719.7億ドルの内訳はこうだ。Bloomberg Business Weekは、Facebookの発行済株式総数を23.3億株と報じている。Instagramを買うためにFacebookは、現金3億ドルと自社株2300万株を支払った。株価は1株当たり30.89ドルと評価されている。23.3億に30.89ドルを掛けると719.7億ドルになる。

これは、Instagramのファウンダー2人がおいしい取り引きをしたかもしれないことを意味している。なぜなら、IPO前最後のSecondMarketでのFacebook株オークションは44.10ドルの値を付け、これは時価総額1028億ドルに相当する。もしIPO後にFacebookの公開株価がSecondMarket並になれば、Instagramに支払われた株は10.14億ドルの価値になる。するとInstagramへの支払総額は13.14億ドルだ。

あなたのFacebookにとっての価値の話に戻ろう。ユーザー当たり世界平均売上（ARPU）は、四半期当たり1.21ドルで、2011年第1四半期から6%増だった。これでも、2011年第4四半期のホリデーシーズンにブランドが広告の出稿を増やし、ユーザーがバーチャルグッズにお金を使った時に比べると10%下がっている。Facebookが今後3四半期に全く同じユーザー単価を達成すれば、あなたの価値は年間4.84ドルになる。

今Facebookは、事業の拡大を続けるために、広告主にもっと高く売れるよう精度を高めたターゲット広告をユーザーに見せることでユーザーあたりの売上を増やすか、あるいはもっとユーザーを増やす必要がある。後者は困難になりつつある。ユーザー数9.01億人ということは、地球上の7.7人に一人が毎月Facebookを使っている計算になる。

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（翻訳：Nob Takahashi）