OkCupid、広告ブロッカー利用者宛てに、5ドル払えば永久に広告を消せるとアピール

「通常この場所には広告が表示されています。しかしあなたは広告ブロッカーを使っていらっしゃる。ここに一つの答えがあります。われわれに一度だけ5ドル寄付すれば、サイト上の広告を永久に消去します。」これが出会い系サイト OkCupidのサイドバーに表示されている、広告ブロッカーソフトをインストールしているユーザーに向けられたメッセージだ。

これは、何かの特典とか追加の機能やサービスを提供するものではない。それは昔からある。これは、広告ブロッカーを使っている人々に対して、消費の対価を支払って価値交換システムの役割を果たすことを直接要求するものだ。これは他のサイトにも波及すると私は思っている。

実際、広告は消費者向けソフトウェアのイノベーションを支える活力源である。もちろんサイトやサービスとしても、自らのユーザーたちの体験を広告で台無しにしたくはないが、キャッシュフローを維持する必要がある。プレミアムオプションはどのサイトでも使える方法ではない。オプションに無駄な機能を押し込んだところで、十分な収益をあげられるとは限らない。

だから広告ブロッカーは、デベロッパーにとって実に痛手だ。そうしたブラウザー機能拡張の存在を知っている賢いユーザーのいるサイトでは特にそうだ。Ars Technicaは、ユーザーが広告ブロッカーをインストールすることに関してもう一度考えるべきである理由を語っている。「客の40%が金を払わないレストランを経営していることを想像して欲しい」。

OKCupidのしていることが素晴らしい理由はそこにある。彼らはユーザーに自分のサイトをホワイトリストに入れて嫌いな広告を我慢するよう要求していない。広告を消すために、決して使うことのないプレミアム機能に毎月10ドル支払うことも要求していない。そして彼らはビジネスモデルそのものを変えようとしているのでてもない。広告を見たくないって？ 結構。しかしあなたはそのサービスから何かを得ているでしょ（この場合は誰かと寝ること)。だったらわれわれに何ドルか払ってくれれば、罪悪感なく二度と広告を見なくてすみますよ。

そしてもちろん、われわれが話題にしているのはあのOKCupidだ。OkTrendsブログ、またの名を宇宙一面白くて役に立つオンライン出会いのヒント集、を作ったチームだ（ただし残念ながら Match.comに買収されて以来更新されていない）。だから彼らの要求メッセージがスマートでユーモラスで単刀直入なのも当然だ。

私は友達にこのバナーを見せられた時、これを見るだけのために広告ブロッカーをインストールし、OKCupidのアクティブユーザーではなかったにも関わらず喜んで寄付をした。これほど真摯で気の利いた懇願を誰が無視できようか。

通常この場所には広告が表示されています。しかしあなたは広告ブロッカーを使っていらっしゃる。まるで広告を忌み嫌うボスのように。たしかにそれはクールかもしれないけれど、問題はOKCupidが広告収入に支えられているサイトだとういこと。この野獣を飼うためにはお金が必要なのです。ここに一つの答えがあります。われわれに一度だけ5ドル寄付すれば、サイト上の広告を永久に消去します。もうゴミ広告を見る必要はありません。これで広告ブロッカーで失ったお金をいくらか取り戻すことができます。全員が勝者です。

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（翻訳：Nob Takahashi）