ホリデー期間のオンライン消費、絶好調の家電が引っ張り$27Bを達成。

数値はあがり、なかなかの成績であるように見える。comScoreによれば、今年の11月1日からクリスマスイブまでのホリデー期間中におけるオンラインショッピング額は5%伸びて$27B（270億ドル）に達したとのことだ。ブラックフライデーからクリスマスイブの期間を見てもセールスの額は3.5%伸びている。売上を大いに伸ばしたのは個人向け製品で、家電については年間で20%少々の伸びを示し、一方で宝飾品や時計などの売上も伸びている。

ここ数カ月のレポートを見ると、今年のオンライン消費は、景気後退の影響で伸び悩んだ昨年よりも伸びているようだ。クリスマスを過ぎると店舗の営業も終了ということになるが、その直前のウィークエンドに関してみると、東海岸地区の大寒波の影響も奏功して13%の伸びとなった。その週全体で見ても昨年比で6%増となり、売上額は$4.8B（48億ドル）となり1週間での売上記録を達成した。ブラックフライデーからサイバーマンデーまでの売上額も昨年より好調のようだ。

また、今シーズンはBest Buyやウォルマートなどの大規模オンラインショップが小規模ショップを圧倒したこともcomScoreのレポートに記されている。大規模オンラインショップはホリデーシーズン後半にかけての各種プロモーションや配送料の無料化で成績を伸ばしたとのこと。またソーシャルメディアが活用されたこともレポートに記載されている。小売店が行うソーシャルメディアを利用したプロモーションも購買行動に影響を与えているとのことだ。

ここに挙げた数値が昨年比のものであることには注意を要する。昨年といえば経済環境の悪化により消費が大幅に減退していた。オンライン消費が上向いている中、各ショップは昨年の低成績から抜け出すことを目指して奮闘している。米国ではまだ数日のホリデーシーズンが残されており、その間にも成績は少々向上することだろう。

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（翻訳：Maeda, H）