Twitterがインタレストグラフに進む：ウェブ閲覧傾向からおすすめリストを作成

Twitterは適切な手を打ってきていると思うが、ノイズをシグナルにうまく変換するのはまだこれからだ。Twitterを使い始めてから自分にとって意味のあるストリームがキュレーションを経て表示されるまでには、フォロー傾向やスコアなどに関するまとまった量の情報を必要とする。Twitterの成長は急激に進んでいるし、新しく使い始めるユーザー向けに手順を簡略化（そして今よりもパーソナライズ）するために、Twitterは米国時間の5月17日に公式ブログ上で、ユーザーごとにフォロー先のおすすめ候補を表示する機能を開始すると発表した。

Twitterはこのパーソナライズ化の新機能を「実験」と称している（言い換えればベータということだ）。新規ユーザーにはおすすめのアカウントをリストで表示し、おすすめアカウントからのツイートが収まったタイムラインも表示される。新規ユーザーはサインアップした直後におすすめリストを見ることになるが、Twitterからのおすすめに従わなくてもよい。

既存ユーザーは、運がよければホームの左側にある“Who to follow”（日本語UIでは「おすすめユーザー」）のボックス内に候補が表示される。ボックスの位置やデザインは変えられないが、表示内容が自分向けのものになる。どんなアカウントが紹介されるのかは、Twitterがここで説明している。

Twitterがレコメンデーションを表示させる仕組みはどうなっているのだろうか。筆者の推測としては、他のユーザーがフォローしているアカウントとTwitterから広がっている範囲でのWebサイトへの訪問履歴から候補が選択されていると思う。つまり、Twitterのボタンやウィジェットを実装しているサイトからデータを収集し、そのサイトを訪問した人の多くがフォローしているアカウントを選び出して、ここのユーザーのTwitter内での行動傾向に合わせて候補を知らせるという仕組みだ。

レコメンデーション機能をオフにすることもできる。この方針は、米国時間5月17日にTwitterがMozillaの提唱する「Do Not Track」（ユーザーの行動を追跡するサードパーティのクッキーを能動的に解除する機能）に賛同すると発表した方針とも一致している。

17日の午前の時点では、Twitterのこうしたリアクションはジェスチャー的なものに見えていた。Twitterはトラッキング機能を使っていないからだ。レコメンデーション機能が動くようになれば、Twitterの発表にも納得できる。トラッキングが好きじゃなかったらDo Not Trackで意思表示してくれと言っているわけだ。FirefoxのほかSafariとIE9にも実装されている機能だが、普及を進めようとしているのはFirefoxだけにみえる。

TwitterのDo Not Track採用に関しては、プライバシーポリシーとの関連性も重要な点だ。この機能を使うとおすすめ候補は表示されなくなる。ソーシャルネットワーク（とその先）への関心が高まり、それと同時にユーザーの懸念も高まっている今、Twitterが透明性（とプライバシー）を重視しているんですよとユーザーに伝えるのは賢明だ。

逆に、自分がTwitter経由で訪問したサイトの情報を基におすすめのフォロー候補を表示させることもできる。今回の発表が書かれているTwitterの公式ブログ内の「learn more」箇所にあるリンクからたどれる「カスタマイズされたおすすめユーザーについて」というページで詳しく説明されている。パーソナライズ機能はいつでも無効化できる。

今回のポイントは、Twitterが初めて自分たちでインタレストグラフを構築しようと取り組み始めたことだ。ユーザーのアクティビティを自社プラットフォームに集める、Facebookのあとを追う動きとして初めて現れた行動だ。

詳しくはTwitterのブログに説明がある。プレビューはここにある。また、Do Not Trackに関してはここで知ることができる。

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（翻訳：AOL翻訳編集部）