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広告 / アドテックに関する記事一覧
Google、「Googleで買う」ボタンを発表―ワンクリックでモバイル広告から購入ページへ
今日（米国時間7/15）、Googleは「Googleで買う（Purchases on Google）」という新機能を発表した。これによって消費者はモバイル検索から今までより簡単に商品を購入できるようになる。 この機能についてはWall Street Journalが5月に最初の記事を掲載し、その後Googleがそのニュースを全体として確認していた。 今後は一部のモバイル検索広告中に「買う」ボタンが表示され、クリックすると直接購入ページへジャンプできるようになる。 もう少し詳しくいうと、商品の発送などのフルフィルメント処理を行うのは従…続きを読む
Facebookはユーザーを逃がしたくない。外部サイトへの広告クリックを値上げ。
多くのオンライン広告と同じく、Facebookの広告料金体系はクリック単価が基本だ（業界ではCPCと呼ぶ）。今日までFacebookは、ユーザーが外部ウェブサイトへのリンクをクリックした場合も、いいね！、シェア、コメント等サイト内で行動した場合も同じ金額を課していた。 今日からそれが変わる。発表によると、同社はCPSの定義を「リンククリック」のみに変更する。このクリックは、他のサイトへの訪問、サードパーティーアプリのインストール等特定の目的を持った広告に限定して適用される。 同社はこの変更について、広告主が特定の目的に対する自社広告の…続きを読む
Microsoft、AOLに検索を供給、広告事業の一部と社員数百名を移管
アップデート：インタビューの中でMicrosoftは、Bingが現在損失を出していないことを明らかにした。これは公表されていたキャッシュフロー計画より数四半期早い。 地図技術移管契約の一環として約100名の従業員をUberに引き渡すニュースに続き、今日（米国時間6/29）の午後Microsoftは、AOLの検索サイトにエンジンを供給し、広告事業の一部をAOLおよびAppNesus両社に移管することを発表した。 AOL（TechCrunchの親会社）は最近Verizonに買収されたため、どうやらこれでMicrosoftとわれわれは一緒に…続きを読む
Facebook、Shopify店舗で「購入ボタン」をテスト中。ニュースフィード内で買い物を完結
Facebookは、広告主がその場で商品を販売できるようにして、別のアプリやサイトに飛んでいくのを防ぎたいと思っている。これまでFacebookは、そのための購入ボタンを選ばれたいくつかの店舗でテストしてきたが、このほどEコマースプラットフォームShopifyの小売店に広く公開した。 これは購入ボタンを誰もが使えるようにするための大きな一歩であり、売り手がコンバージョン率を上げ、ショッピングをスピードアップさせると同時に、Facebookユーザーは塀に囲まれた庭の中を行き来するようになる。購入ボタンはFacebookのPinteres…続きを読む
VerizonがTechCrunchの親会社AOLを44億ドルで買収―CEO、ティム・アームストロングが展望を説明
このニュースはわれわれもさきほど知ったばかりだ。TechCrunchの親会社、AOLはアメリカの大手キャリヤ、Verizonに買収されることとなった。Verizonのプレスリリースによると、AOLを1株あたり50ドル、総額44億ドルで買収するという。以下、AOLのCEO、ティム・アームストロングからの社内メモの内容を紹介する。 この買収により、AOLはVerizonの子会社となり、Verizonのコンテンツおよびモバイル・ビデオ部門を担当する。Verizonの同部門はAOLに移管される。 「（AOLの）買収により、VerizonはLT…続きを読む
Facebook、アプリ内購入インストール広告をスタート
Facebookは、実入りのいいアプリインストール広告にディープリンク を組み合わせて、アプリをダウンロードすると特定のアプリ内購入ページが開くようにした。その結果出来上がったのは、アプリを通じて製品やサービスを売るダイレクトマーケターにとって実に強力なツールだ。 ダイレクトマーケティングはウェブで一般的な手法で、ユーザーが特定商品の広告を見てクリックすると新たなブラウザータブが開きその場で購入できる。しかしモバイルでは、アプリを通じて商品を売ろうとすると、買り主はまずユーザーが自分のアプリをダウンロードするよう説得し、広告の商品を買…続きを読む
FameBitなら、ビッグスターでなくてもYouTubeでビジネスができる
YouTubeのビッグスターに関する話題は益々増えているが、スターの座を射止めていないクリエーターたちはどうしているのだろう？ もし彼らがスポンサーを探しているなら、FameBitというスタートアップが手を貸してくれる。 共同ファウンダー・CEOのDavid Kierzkowskiが私に話したところによると、多くのマルチチャンネル・ネットワーク ― 自分のビデオでビジネスを構築したいYouTubeコンテンツクリエーターを手助けする ― は、YouTubeクリエイターの上位1～2%ににみ注目している。それに対してFameBitは、「ロン…続きを読む
Facebook、Topic Dataを発表―匿名化した全投稿に基づくマーケティング・データは宝の山
Twitterの全ツイートのフィードであるFirehoseはマーケティングの改善に務める企業にとって金鉱のように貴重なデータを提供してきた。今や、Facebookもプラバシーの安全を保った上で同種の宝の山を提供しようとしている。 今日（米国時間3/10）、FacebookはTopic Dataと呼ばれる新しいマーケティング情報をアメリカとイギリスで提供開始すると発表した。このサービスはブランド・アナリティクス分野のリーダー、DataSiftとの提携によって実現した。 Facebookによれば、「Topic Dataはイベント、ブランド…続きを読む
Instagram、横スクロール式スライドショーからサイトにジャンプできる広告の提供へ
これまでInstagramは決してユーザーにURLを開かせなかった。サービス内の写真を見てもらうのがInstagramの目的であり、トラフィックをウェブへ流すつもりはなかったわけだ。しかしInstagramによれば、広告主からの強い要望があり、これに応じて「ビジネスで成果を得るためのさらに効果的な手段」を提供することにしたという。 ブランドが求めているのは計量できるような効果だ。一方でInstagramは今後eコマースや自動車会社のような大口広告主を必要とする。eコマースであればクリックスルーによって購入ができなければならないし、自動…続きを読む
Google、Facebook利用のアプリ・マーケティング・ツールのスタートアップ、Toroを買収
デベロッパーがFacebook上でアプリをプロモーションするのを助けるツールを提供しているスタートアップのToroが、Googleに買収されたことを発表した 。 Toroの共同ファウンダーはAmitt Mahajan、Joel Poloneyで、当初はRed Hot Labsという社名だった。2人はToro以前にMyMiniLifeというFarmVille（後にZyngaが買収）の原型となったゲームを開発している。 昨年秋にわれわれがMahajanとPoloneyにインタビューしたとき、彼らはモバイル・アプリのデベロッパーがFaceb…続きを読む
モバイルビデオ広告がブレーク寸前であるこれだけの理由
編集部： 筆者のYoni Argamanはモバイル広告ネットワーク企業、Inneractiveのマーケティングとビジネス戦略担当副社長。 モバイルビデオ広告は数年前から着実に成長を続けてきた。しかしここにきて、昨年いっぱい続いた「次はモバイルビデオだ」という大騒ぎに見合う実態を備えつつある。 2014年のアメリカのモバイルビデオ広告は2013年の7億2000万ドルから$15億ドルへと2倍以上に成長した。2018年には60億ドルに達し、オンラインビデオ広告市場の半分を占めるものと予想されれている。 この成長の原因は、まず第一には4G接続…続きを読む
Apple、2014年もモバイル広告売上で圧勝、トラフィックはAndroidが63%
Appleは2014年の広告売上で他を圧倒した。Opera Mediaworksの最新調査によると、Androidが広告インプレッションで史上最高を記録し、市場全体をリードしているにもかかわらず、この結果となっている。Androidは、BlackBerryや多機能携帯電話等の旧プラットフォームの犠牲によって成長している。つまり、Androidが伸びてもAppleは縮小せず、iOSベース端末は裕福なリッチメディアやビデオベースの広告キャンペーンで未だに明確なリーダーを続けている。 Operaによると、Androidは2014年にモバイル…続きを読む
Facebook、1日に30億本のビデオを配信。オートプレイも貢献
どうも最近Facebookにビデオが多くなったと感じているなら、それはあなただけではない。Facebookは今日（米国時間1/28）好調のQ4決算報告の中で、同サイトで毎日30億本のビデオが視聴されていることを報告した。同じく報告された日間アクティブユーザー数8.9億人と合わせると、1日1人当たりビデオ3本以上になる。 Facebookは具体的に、米国ユーザーの50%以上が、少なくとも1日に1本以上ビデオを見ていると書いている。そのうちのどれだけがオートプレイかは明らかにしていないが、Facebookビデオの65%以上がモバイルで表示…続きを読む
Facebook、NFL、Verizonと提携してビデオ再生後の広告をテスト中
オンラインビデオ（TechCrunch TVを含む）を見たことのある人なら、プレロール広告を知っているだろう。実際に見たいビデオの前に見せられる短い広告ビデオだ。さて、Facebookがそれよりは目立たない変種をテストしている ― 本編の「後」に流れる広告だ。 The Wall Street Journalが昨日報じたところによると、Facebookは全米フットボールリーグ（NFL）と提携して、同社が「小規模なビデオ広告テスト」と呼ぶものを行う契約を結んだ。 すでにその広告の一つが放映中のようだ ― 執筆時点でFacebookのNFL…続きを読む
Facebook、ページの「動画」タブを一新―YouTubeチャンネルにそっくりになる
Facebookがニュースその他のコンテンツの配信市場でライバルとしているのはTwitterだけではない。不当なやり方でFacebookページをニュースフィードに表示させることを禁止した後、Facebookは企業やブランドのページを新聞の電子版というよりむしろテレビのチャンネルのような存在に変えようとしている。 今回Facebookはベージのビデオ・セクションをYouTubeそっくりのデザインにアップデート中だ。 企業は近く、ページの「動画」タブのトップにリアルタイムでコメントが可能な特大サイズの動画を表示できるようになる。またその下…続きを読む
Facebook、アプリ広告専用フィードを開始、「アプリ発見」の収益化を目指す
良いアプリを探すことは、トラック休憩所のトイレで落とした針を探すようなものだ。AppleもGoogleも、その散らかり放題のアプリストアをふるいにかけることに関して、殆どユーザーを助けてくれない。Facebookも解決に乗り出したが、友達の近況と新しいモバイルゲームの情報を共存させることは難しい。そこでFacebookは、嫌う人にとっては悪夢のような体験を、アプリ発見ツールに変えようとしている。 今日私は、Facebookモバイルアプリのナビメニューの中に “FindApps” という新しい項目を発見した。タップした先はアプリのインス…続きを読む
Twitter、モバイル端末にインストールされているアプリの追跡を開始
今日（米国時間11/26）からiOSとAndroid端末のTwitterユーザーは、同システムにおけるデータ収集方法を変更について告知を受け、オプトアウトする方法も提供される。問題のデータとは、ユーザーのモバイル端末にインストールされたアプリのリストのことで、Twitterはこれを「アプリグラフ［app graph］」と呼んでいる。 同社はこのデータを利用して、「よりカスタマイズされたTwitter体験を作る」と言っている。似たような興味を持つユーザーを結びつけることによって「フォローのおすすめ」を改善し、関連の深い広告を表示するほか…続きを読む
マイノリティ・リポートの世界が来る―パナソニックとPhotonがスマート・デジタルサイネージの実験開始
大企業向けモバイルUI、UXデザインとブランディングの有力企業、Photon Interactiveは日本のパナソニックと提携して、「高度にパーソナル化されたデジタル・サイネージ」を店頭に提供していくという。 プロダクトはPhotonのソフトウェアとパナソニックのディスプレイを組合せたものになる。このスマート・ディスプレイはその前に立つ顧客に関する情報を取得でき、それに基づいてターゲット広告を表示したり、チェックインを行ったり、ショッピングの支払いを処理したりできる。 Photonによれば、実店鋪の店内で、顧客に個人別の割引きセールを…続きを読む
Facebook、買収したAtlas広告プラットフォームを再ローンチ―マルチデバイス、オフラインのセールスもモニタ
ニューヨークで開催中のAdvertising WeekカンファレンスでFacebookはAtlas広告プラットフォームの新しいバージョンを発表する。Facebookによればこのプラットフォームはマルチデバイス上で広告の効果のモニタを画期的なレベルに進めるサービスだという。 昨年、Facebookは広告ネットワークのAtlasをMicrosoftから買収した。The InformationとThe Wall Street JournalはAtlasの再ローン地を予測し、FacebookがGoogleに挑戦する努力の一環だとしていた。 F…続きを読む
Facebook、1日で動画10億ビューを記録―すべての動画に再生回数を表示
広告主にオンラインビデオといえばYouTubeだけではないと強くアピールすべく、Facebookは今日（米国時間9/8）、ビデオの再生回数が1日10億回を超えたとと発表した。Facebookはこれを機に、ユーザーやページから公開投稿されたすべてのビデオに再生回数を表示することとした。これは広告主に予算をテレビCMからFacebookに振り向けさせる狙いがある。これに関連してFacebookはこの7月にビデオ広告テクノロジーのLiveRailを4億ドルから5億ドル程度で買収している。 10億ビューというのがどの程度の規模であるかを理解す…続きを読む
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