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広告業界に関する記事一覧
Huluが視聴者による広告の選択や広告主と対話が可能なシステムを2020年に導入
Hulu（フールー）は、今年からいくつかの新形式の広告を出す準備を進めている。視聴者が注文をつけられる広告と、もうひとつは広告主と対話ができる広告だ。それには、スマートフォンで直接情報を送る方法と、QRコードを使う方法がある。数カ月後には、オリジナル番組に製品をデジタル挿入して広告機会を強化する方式を導入することも検討している。 これらの新形式広告は、よりユーザーフレンドリーな広告を作るための新しいアイデアに躊躇なく挑戦し、すでに革新的な広告エクスペリエンスを導入しているHuluの中でも後発に属する。たとえば去年、Huluは、視聴者が…続きを読む
2020年はAI利用の対話型音声広告がブレーク、Instreamaticに注目
テクノロジー界ではAlexaとGoogle Homeデバイスが登場して音声時代が本格的にスタートしたと見られている。2020年には検索の半分がスマートアシスタントなどを利用した音声になると推定されている。若い世代ほど音声検索を使う、ある調査ではティーンエージャーの55%が毎日音声検索を利用していることを考えればこのトレンドは進行する一方だ。 TechchCrunchでは2年前に「2022年までに米国だけでもスマートアシスタントの普及は世帯の55%に達する」というレポートを紹介した。このことは音声によるオンラインショッピングのマーケット…続きを読む
英国のデータ保護監視当局がアドテック業界に「冷静に法を守る」よう要請
英国のデータ保護監視当局がオンライン広告システムのリアルタイム入札（RTB）の無法状態に警告を発してから6カ月後、無策の半年間に区切りをつけるために、当局は広告業界に対して「業界の問題」の解決策を講じるよう求めるブログ記事を投稿した。 欧州の法を軽視するアドテック業界に対してICO（プライバシー監視機関）が送ったクリスマス前のメッセージを読んだ一般読者は、当局が「冷静になって自主規制を進めなさい」と言っているように感じただろう。 しかし事情に詳しい読者で、リアルタイム入札が広告ターゲティングのために人々の個人データを高速に取引きするシ…続きを読む
Facebookは広告による差別への対策を拡大
ACLUや他の公民権団体との今年初めの和解条件に基づき、Facebookは差別的な広告ターゲティングを防ぐための措置を講じてきた。 画像クレジット：Getty Images 具体的には、「住宅、求人、貸付といった米国内の広告は、もはや年齢、性別、郵便番号、あるいは文化的多様性に基づいてターゲティングすることができない」と同社は述べている。また、そうしたカテゴリに関連する、より詳細なターゲティングもできなくなっているという。 米国時間の12月3日、Facebookは、同社の広告製品マーケティング担当副社長のGraham Mudd（グラハ…続きを読む
大統領選挙戦でデジタル広告担当だった私がTwitterの政治広告禁止を支持する理由
2020年大統領選挙キャンペーンで、当時は大統領候補だったセス・モルトン下院議員（8月に撤退を表明）のデジタル・ディレクターとして私は、インターネット上で行われるあらゆるキャンペーン活動を取り仕切っていた。嫌われ者の電子メール、拡散して欲しいと願う動画、実地で活動してくれる支援者をまとめるオンラインインフラなどいろいろあるが、中でも時間的にも資金的にも最大の投資先はデジタル広告だった。 私たちのキャンペーンでは他の多くの候補者の場合と同様、給与を除き、単独で最も多くの資金が費やされるのがデジタル広告だった。ところが、そうした広告は、キ…続きを読む
Twitterの政治広告禁止はプラットフォームの本当の問題点を隠す目眩しだ
インターネットのプラットフォームでは、何もかもが逆さまに感じられることがある。政治とパブリッシング、文化と商売、そしてそう、嘘のための真実のすり替えだ。 今週は、Twitter（ツイッター）のCEOであるJack Dorsey（ジャック・ドーシー）氏の周囲に広がる光景に奇妙な逆転現象が起きていた。その製品が何のプラットフォーム（舞台）になっているか（たとえばナチス）を示すモラルの歪曲を真後ろで支えているハイテク企業のCEOとして名高い彼が、政治的発言の倫理性に泥縄のツイートストームを展開したのだ。 実際、彼は、民主主義と社会を擁護する…続きを読む
Twitterの政治広告全面禁止は正しいだけに猛攻撃を覚悟せよ
Twitter（ツイッター）の創設者でCEOのJack Dorsey（ジャック・ドーシー）氏は突如（とはいえ、タイミング的には偶然というわけではなく）、witter上での政治広告を間もなく全面的に禁止すると発表した。これは正しい行動だが、さまざまな理由から相当な苦難を味わうことになる。テクノロジーと政治の世界の常として、善いことは罰せられるのだ。 政治広告やアストロターフィング（一般利用者を装って政治的な宣伝活動を行うこと）などの悪役は、国を後ろ盾にするなどしてインターネットを通じて米国の選挙への介入を継続を、またこれから始めようと企…続きを読む
Twitter CEOのジャック・ドーシーが政治広告を全面禁止すると発言
TwitterのJack Dorsey（ジャック・ドーシー）CEOは、Twitterが政治広告を全面的に禁止することをツイートで発表した。ただし、投票者登録など「わずかな例外」を除くとしている。 「政治的メッセージのリーチは獲得するものであり、買うものではないと私は信じている」とも書いている。例外の範囲がどこまでなのかは明らかにされていないが、禁止の対象は候補者を推薦する広告、政治的問題における立場を支持する広告の両方と思わえる。 ドーシー氏は、会社として正式な方針を11月15日までに公表し、11月22日付けでその方針を適用すると言っ…続きを読む
Facebookの従業員グループが政治広告の嘘を規制するようザッカーバーグ氏に要求
大統領選挙の政治広告をファクトチェックに送ること、マイクロターゲティングを制限すること、出費できる広告費に上限を設けること、選挙活動禁止期間を監視すること、または少なくともユーザーに警告すること。これらは、Facebook（フェイスブック）の従業員が、政治広告の偽情報に対処するようCEOマーク・ザッカーバーグ氏と会社幹部に宛てた公開嘆願書の中の対処案だ。 この書簡はニューヨーク・タイムズのMike Isaac（マイク・アイザック）氏が入手したもの。それは、「自由な言論と有料の言論は別物だ。政治家や選挙候補者のファクトチェックに関する私…続きを読む
米国の今年上半期のデジタル広告費は6.3兆円、伸びは鈍化
2019年上半期に広告主たちは米国のデジタル広告に579億ドル（約6兆2800億円）を費やした。Interactive Advertising Bureau（IAB、オンライン広告業界団体）にPwCが提供した最新のレポートで明らかになった。2018年上半期から17％の伸びで、上半期の額としては過去最高となった。 しかしPwCのDavid Silverman（デイビッド・シルバーマン）氏は、実際には昨年下半期に比べると「わずかに減少している」と指摘した。2009年以来成長を続けてきたが、今回初めて減に転じた。 シルバーマン氏はこの減少の…続きを読む
FacebookはユーザーがゲームやARで遊べる広告フォーマットを拡充
Advertising Weekに先立ち、Facebookは3種類のインタラクティブな広告フォーマットの追加を発表した。 まず1番目として、アンケート型の広告が、Facebookモバイルアプリのメインのフィードにも登場する。これは、すでにInstagram（インスタグラム）のストーリーで使われているものだ。2番目は、これまでFacebookとしてテスト中だったAR（拡張現実）広告が、この秋にもオープンベータとなる予定だ。そして3番目は、ゲーム会社に限らず、すべての広告主が、プレイ可能な広告を利用できるようになる。 Facebookは、…続きを読む
Facebookが広告ターゲティングの理由説明を改善
これまでFacebookは、なぜその広告やコンテンツが表示されるのか（そして、それに対して何ができるのか）をユーザーが知るための新しい方法を追加してきた。しかし今日のブログ記事で、プロダクトマネジャーのScreethu Thulasi氏は、「まだ理解するのが難しく、操作方法がわかりにくいことがユーザーからのフィードバックでわかった」と書いた。 同社はそれに対処するべく2つの変更を行う。第一に「この広告が表示される理由」（Why am I seeing this ad?）に表示する情報を増やす。 これまで「この広告が表示される理由」では…続きを読む
Instagramの発見タブから広告収入を絞り取るFacebook
Instagram（インスタグラム）の10億人を超えるユーザーの半数は、新しいコンテンツやクリエイターを見つけるため、月に一度は発見タブを開いている。今やFacebookの傘下に収まるInstagramは、その責務を果たすため、初めて発見タブに広告を入れることにした。しかし、発見タブ内のグリッドに対して、いわばマーケティング権限を持つユーザーに、いきなり広告を投下するのではなく、ユーザーが投稿をタップした後、同様の画像を見るためにスクロールを開始した時点で、初めて広告を表示することにしている。 このやり方なら、ユーザーに嫌がられたり、…続きを読む
ターゲティング広告がパブリッシャーにもたらす利益はほとんどない
ユーザーのプライバシーを踏みにじるトラッキング技術を使ってウェブサイトの閲覧者に表示する広告を選ぶ行動ターゲティング広告で、パブリッシャーはどれほどの価値を引き出せるのか？ 最新の調査によれば、パブリッシャーが得られる価値は、ターゲッティング広告を使わなかった場合と比較して、わずか4%増でしかないとのこと。 これは、なぜかくも多くのニュース編集室の予算が削られ、ジャーナリストが職を失い、それでいてアドテクノロジーの巨大企業は相も変わらず大儲けをして金庫を膨らませ続けているのかといった問題に挑発的な光を投げかける発見だ。 サードパーティ…続きを読む
オンライン広告をもっとプライベートするアップルの提案
長年にわたり、オンライン広告のおかげでウェブのほとんどが無料で使えるようになっている。ただ問題は、広告がみんなに嫌われていることだ。無神経に画面全体を占領したり、自動的に表示されたりするとき以外も、インターネット上のどこへ行こうと、彼らは私たちの動きを見張っている。 広告は、私たちがどこへ行き、どのサイトを訪れたかを追跡でき、個人の特徴を蓄積できる。広告をクリックしなくてもだ。もしクリックすれば、何を買ったかが相手に知られて、他のサイトにも報告される。だから、あなたが夜更かしをしてアイスクリームやネコの餌や、もうちょっとプライベートな…続きを読む
スタートアップや中小企業向け、LINEでデジタル広告の相談ができる「デジプロ」リリース
オンライン上でリスティング広告やSNS広告の質問や相談を受け付けるオンラインチャットサービス「デジプロ」を手がけるHagakureは4月4日、同サービスのリリースを発表した。 デジプロでは「Google広告の入稿方法を教えてください」「リターゲティング配信に必要なことは何でしょうか？」「Google Analyticsで広告経由の数値を見ることができますか？」などネット広告に関する疑問に、広告代理店出身のHagakureのメンバーたちが応じる。 「ネットの記事で調べたけど、本当に正しいのか自信が無い」「いちいち調べている時間が無い…続きを読む
YouTubeが有名作品買い付け中止の報道を否定、広告サポートシリーズを近日公開へ
Apple（アップル）がビデオとゲームとニュースのサブスクリプションサービスを発表する中、YouTubeもオリジナルビデオコンテンツを強化していると言っている。親会社のGoogleは、YouTubeが有名番組の買い付けを取りやめたというBloombergの記事を否定した。しかし、一方で同じ記事の別の内容を肯定した。YouTubeが有料サービスに大きく力を入れるべく、新規および既存シリーズを含む広告サポート作品を近日中に開始するという計画だ。 その計画は、現在ある11.99ドルの広告なしサブスクリプションサービスでYouTube Mus…続きを読む
Facebook広告チームがエリザベス・ウォーレン上院議員の選挙広告削除で墓穴
Facebookの広告部がまたやらかした。今回はエリザベス・ウォーレン上院議員の、巨大IT企業の分割を提案する選挙広告を撤去した。 その攻撃的広告が削除された理由は、Politicoによると、広告内でFacebookブランドが使われていたかららしい。 一方、同議員の大統領選挙陣営による、Facebook、Amazon、およびAlphabet（Googleの親会社）による数多くの買収を解消させる計画に関する広告はFacebookから削除されていない。 実際、削除は短時間だったようだが、ウォーレンの選挙運動には反発材料を与え、数多くのニュ…続きを読む
ネスレ、エピック、ディズニーがYouTubeへの広告を一時停止
とあるYouTubeクリエイターが、YouTubeを「マイルド小児性愛サークル」を助長するものだと非難して数日が過ぎたが、現在複数の企業がプラットフォーム上での広告を一時的に停止している。その中にはネスレやエピック、そして伝えられるところではディズニーやマクドナルドも含まれている。 ネスレはCNBCに対して、米国内のすべての関連会社が、YouTubeでの広告を一時停止していると語った。大人気ゲームFortniteのメーカーであるEpicの場合、広報担当者は、現在すべてのプレロール広告（動画が始まる前の広告）を一時停止していると述べてい…続きを読む
欧州の研究者団体がFacebookに政治広告の透明性を調査できるAPIを要求
Facebookは、そのプラットフォーム上で政治広告がどのように拡散し増幅してゆくかを調査可能にするAPIを、誠実な研究者に提供するよう求められている。 Mozillaが率いる欧州の学者、技術者、人権団体、デジタル権団体の連合は、5月に行われる欧州議会選挙の前に、政治的な宣伝の拡散と増幅の様子がわかるようFacebookにその透明性の拡大を要求する公開書簡に署名した。 我々は、この公開書簡に対するFacebookの反応を探った。 Facebookは、それ以前に、欧州において独自の「選挙セキュリティー」基準を設けることを発表していた。具…続きを読む
近日開催のイベント
