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広告 / アドテックに関する記事一覧
Snap第3四半期、iOSのプライバシー変更が広告ビジネスに予想以上の打撃を与えたと発表
Snap（スナップ）は米国時間10月21日の収支報告で、第3四半期の収益予想を達成できなかったと述べた。第3四半期の売上高は10億7000万ドル（約1214億円）で、ウォール街が予想していた11億ドル（約1248億円）には届かなかった。 同社のデイリーアクティブユーザー数（DAU）は3億600万人で、第2四半期の2億9300万人から増加した。この成長は急激ではないが、少し前までは完全に存在価値が失われる危険性があったプラットフォームとしては、十分に健全なものといえる。 関連記事 ・Snapが4年ぶりに最高の四半期を迎えた ・ついにアッ…続きを読む
Snapが企業のAR開発を支援するスタジオを公開
米国時間10月19日、SnapはブランドがARの広告やエクスペリエンスを開発する支援をするグローバルなクリエイティブスタジオの公開を発表した。この新しいスタジオはArcadiaという名称で、ウェブプラットフォームとアプリベースのAR環境にわたって使用できるエクスペリエンスを開発する企業を支援することを目的としている。 このスタジオはブランドおよびクリエイターと連携してSnapchatのミレニアルやZ世代の利用者に働きかけていく。ArcadiaはすでにVerizon、WWE、Shake Shack、P&G Beautyなど多くの企業と連…続きを読む
企業向け動画配信クラウド・動画SNSの市場データ分析を手がけるエビリーが7億円調達、開発・人材採用・販促活動を強化
企業向けクラウド型動画配信システム「millvi」（ミルビィ）と動画SNSの市場データ分析サービス「kamui tracker」（カムイ トラッカー）を運営するエビリーは10月20日、第三者割当増資と金融機関からの融資による総額7億円の資金調達の実施を発表した。引受先は、大和企業投資、地域創生ソリューション、西武しんきんキャピタル、みずほキャピタル。調達した資金は、動画プロダクトの開発強化、マーケティング強化、開発・幹部をはじめとする全部門での人材採用の強化にあてる。 累計700社以上の利用実績を持つmillviは、企業内でのコミュニ…続きを読む
グーグルがモバイルアプリで検索結果の連続スクロール機能を導入、まずは米国で
米国時間10月14日、Google（グーグル）はモバイルデバイスでの検索の動作をまず米国で変更することを発表した。現在はスマートフォンで検索結果の最後までスクロールすると、タップして次のページを表示する必要がある。今後は検索結果の続きが自動で読み込まれ、下へスクロールしていけば他の情報を続けて見られるようになる。 この変更は当面、米国で英語で検索した際にモバイルのウェブで動作し、iOSとAndroidのGoogleアプリにも対応する。徐々に導入されるため、はじめのうちは検索結果が連続スクロールすることもあれば、しないこともあるようだ。…続きを読む
ツイッターがユーザーにより多くの広告を見せるための方法を検討
Twitter（ツイッター）は、同社のプラットフォーム上で新しい広告フォーマットと配置をテストする予定だ。米国時間10月13日、同社の収益プロダクトリーダーであるBruce Falck（ブルース・ファルク）氏は、Twitterがモバイル端末向けに、会話のスレッド内で1、3、8回目の返信の後に広告を表示し始めると述べた。同社はこの変更が永続的なものになるかどうかは明言しなかったが、最も理に適った挿入ポイントとレイアウトを決定するために、この方式で実験を行うという。また、Twitterは、広告の表示をクリエイターに強制するのではなく、クリ…続きを読む
グーグルがスマホのスパイアプリを宣伝した「ストーカーウェア」広告を停止
Google（グーグル）は、ユーザーに配偶者の携帯電話をスパイすることを勧めるアプリを宣伝することで、ポリシーに違反した複数の「ストーカーウェア」広告を停止した。 このような消費者向けのスパイウェアアプリは、子どもの通話、メッセージ、アプリ、写真、位置情報などを監視したいと考えている親を対象に、犯罪者から身を守るという名目で販売されていることが多い。しかし、これらのアプリは、端末の所有者の同意を得ずに密かにインストールされるように設計されていることが多く、加害者が配偶者の携帯電話を盗み見るために再利用されている。 関連記事 ・すべてを…続きを読む
グーグルとYouTubeが気候変動を否定する広告と有料コンテンツを不許可に
米国時間10月7日、Google（グーグル）は気候変動を否定する広告や有料コンテンツを今後許可しないと発表した。この新しいポリシーは、コンテンツの発行者と広告主とYouTubeのクリエイターに適用され、彼らはもはや「気候変動の存在と原因をめぐる確立した科学的合意に反する」コンテンツから収益を得ることができない。 Googleはこの新ポリシーを、アルゴリズムによる検出と人間が行なう点検を併用して執行する計画だ。この新しいルールにはいくらかの解釈の余地もあるが、Googleによると「気候変動を誇大宣伝や詐欺と呼ぶコンテンツや、世界の気候が…続きを読む
ツイッターが中核事業への投資を加速、モバイル広告MoPubを売却へ
Twitter（ツイッター）は米国時間10月6日、2013年に買収したモバイル広告プラットフォームMoPub（モパブ）を、モバイルゲームおよびマーケティングソフトウェアメーカーのAppLovin（アップロビン）に売却すると発表した。 Twitterは、2013年に約3億5000万ドル（約390億円）でMoPubを買収したが、今回は現金10億5000万ドル（約1170億円）で同社を売却する。MoPubによると、同社は2020年に、約1億8800万ドル（約210億円）の売上高でTwitterに貢献した。Twitterは以前、2023年まで…続きを読む
Epic GamesのCEOがアップルはiPhoneの「設定」で自社サービスを宣伝していると非難
Apple（アップル）を相手取った反トラスト訴訟（現在控訴中）で大きな注目を集めているEpic Games（エピック・ゲームズ）CEOのTim Sweeney（ティム・スウィーニー）氏は米国時間10月7日、iPhoneメーカーは他社が利用できない広告枠を自身に与えていると非難した。その場所はiPhoneの設定画面だ。一部のiOS 15ユーザーが、Appleが設定画面のトップ、Apple IDのすぐ下で自社サービスを広告していることを報告している。提示されるサービスは、端末オーナー向けにカスタマイズされていて、すでにサブスクライブしてい…続きを読む
気が散らないウェブコンテンツ読書サービス「Scroll」閉鎖、「Twitter Blue」の機能に
広告などを取り除き、ウェブ上の長いコンテンツを読みやすくするサービスのScroll（スクロール）が約30日間サービスを停止し、Twitter Blueの機能になる。Twitter（ツイッター）がTechCrunchへの電子メールの中で認めた。Twitterは5月にScrollを買収し、Twitter上でプレミアム機能としてScrollを提供する計画だと述べていた。Scrollは独立事業としてサービスを停止した後、Twitter Blueの一部として「Ad-Free Articles（広告ゼロの記事）」になる。 関連記事：ツイッターが予…続きを読む
【コラム】クリエイティブがグロースマーケティングの決定的なXファクター
今後、グロースマーケティングがプライバシー保護を重視した、ターゲットの曖昧なものに移行するとき、Facebook（フェイスブック）などの有料ソーシャルチャネル上のクリエイティブが最も強力な手段になるだろう。重宝しているiOS 14.5で特定機能が利用できなくなってこの傾向は加速されたが、さまざまなチャネルで広告プラットフォームの自動化に向けた取り組みが強化されている。 それで筆者は、シードステージのスタートアップであれ、Google（グーグル）のような巨大企業であれ、グロースマーケティングを推進する場合は常に、クリエイティブをテストす…続きを読む
広告詐欺などアドフラウドの対策ツール「Spider AF」を提供するSpider Labsが約5.5億円のシリーズB調達
広告詐欺・不正広告といったアドフラウドへの対策ツール「Spider AF」（スパイダーエーエフ）を提供するSpider Labs（スパイダーラボズ。旧Phybbit）は9月29日、総額約5億5000万円となる第三者割当増資をシリーズBラウンドにおいて実施したと発表した。引受先はHeadline Asia、三菱UFJキャピタル、Darwin Venture Management、Golden Asia Fund。調達した資金によりSpider AFの事業拡大を行ない、インターネット上における不正を撲滅し社会課題の解決を目指すとしている。…続きを読む
ネット動画広告制作の内製化を後押しするリチカが8億円調達、独自の自動生成技術や広告の自動最適化を強化
広告クリエイティブ運用クラウド「リチカ クラウドスタジオ」の開発・運用などを行う広告テック企業リチカは、9月28日、第三者割当増資による約8億円の資金調達の実施を発表した。引受先は、既存株主であるみずほキャピタル、新生企業投資、FFGベンチャービジネスパートナーズ、DIMENSION、マネックスベンチャーズの他、新規株主としてGMO VenturePartners、大和企業投資、博報堂ＤＹベンチャーズ、rooftopが加わった。これにより累積調達額は約10億6000万円になった。調達した資金は、「ネット広告の制作自動化」に向けた、独自…続きを読む
Vungle傘下のモバイルマーケターが「Fontmaker」をApp Storeのトップに押し上げたカラクリとは
よくあることだろうか？TikTokをはじめとするSNSで話題になったアプリが、すぐにApp Storeのトップに躍り出て、その露出度の高さからさらに新規インストール数を増やしていく。最近、米国のApp Storeで1位になった定額制のフォントアプリ「Fontmaker」は、TikTokの動画やその他のSNS投稿による口コミの恩恵を受けていたようだ。しかし、ここで私たちが目にしているのは、App Storeマーケティングの新しい形であり、この分野で最も歴史のある企業の1つ、Vungleを巻き込んだものだ。 Fontmakerは、一見する…続きを読む
独Xaynが広告を表示させずにプライバシーを保護できる検索ツールのウェブ版を発表
ベルリンを拠点とするスタートアップ企業Xayn（ゼイン）は、Googleのようなアドテック大手のトラッキングやプロファイリングを利用せずに、プライバシー保護とパーソナライズを両立させた広告のない検索サービスを提供している（2020年のTechCrunchの記事を参照のこと）。同社はその製品の提供範囲を拡大し、ウェブ版（現在はベータ版）を発表した。 関連記事：オンデバイスAIでプライバシー保護とパーソナライズを両立させる検索エンジン「Xayn」 同社がモバイルアプリと同様の機能を持つ「light web version」と説明しているウ…続きを読む
フェイスブックがアップルのプライバシーポリシー変更による広告事業への影響を報告
Facebook（フェイスブック）は米国時間9月22日、Apple（アップル）のプライバシーに関する変更が同社の広告事業にどのような影響を与えているかについての最新情報を提供した。すでに同社は、第2四半期の決算発表時に、第3四半期までに広告ターゲティング事業にさらに大きな影響が出ることが予想されると投資家に警告していた。同社は今回、その点を改めて強調するとともに、iOSのウェブコンバージョンを約15％過少に報告していたため、広告主にその影響が予想以上に大きいと思われていたことを指摘した。 Facebookのビジネスブログに掲載された発…続きを読む
グーグル広告が透明性の向上を目指し変更、ユーザーが過去30日の広告主の履歴へアクセス可能に
Google（グーグル）は米国時間9月22日、オンライン広告に関する変更を発表した。この変更により、ウェブ検索者は、広告主が誰であるか、なぜその広告が配信されたかだけでなく、その広告主がGoogleで実施した他の広告についても、最新のものから順に確認することができるようになる。今回の変更は、規制当局の監視が強化され、テック業界全体が透明性と消費者のプライバシーを促進する技術にシフトしている中で、Googleが広告ビジネスを広範囲に渡って刷新している改革の一環だ。 2020年開始された広告主身元確認プログラムでGoogleは、広告主が販…続きを読む
WhatsAppに欧州のGDPR違反で約294億円の制裁金、ユーザー・非ユーザーに対する透明性の向上も命令
長らく待たれていたが、ついにFacebookは、大々的に報じられていた欧州のデータ保護体制からの批判を感じ始めている。2021年9月初旬、アイルランドのデータ保護委員会（DPC）が、WhatsAppに2億2500万ユーロ（約294億円）の制裁金を科すことを発表した。 Facebook傘下の同メッセージングアプリは、欧州連合（EU）のデータ統括者であるアイルランドのDPCによって2018年12月から調査を受けている。その数カ月前には、WhatsAppのユーザーデータ処理方法をめぐって最初の苦情が申し立てられていた。同社のユーザーデータ処…続きを読む
広告ターゲティング事業が脅かされつつあるフェイスブック、事業主向けに数々の新機能を発表
Facebook（フェイスブック）は米国時間9月16日、事業主向けにいくつかの新製品および新機能を発表した。これは、Apple（アップル）が新たなプライバシー機能を導入し、モバイル機器ユーザーがiOSアプリ上での追跡をオプトアウトできるようになったことから、Facebookの広告ターゲティング事業が脅かされていることを受けてのものといえるだろう。この巨大ソーシャルネットワーキング企業は、アップルのプライバシー方針変更が、Facebook広告から顧客を獲得している中小企業に影響を与えると繰り返し主張してきたが、アップルの変更を一切止める…続きを読む
ウェブ向けクリエイティブの制作・改善をAIとデータを活用し実現する「AIR Design」のガラパゴスが約11億円調達
ウェブマーケティング・ウェブ広告に必要なクリエイティブ（バナー・ランディングページ・動画）の制作および改善をAIとデータを活用し実現する「AIR Design」を手がけるガラパゴスは9月1日、シリーズAラウンドにおいて、第三者割当増資による約11億円の資金調達を発表した。引受先として、既存株主のArchetype Ventures、みずほキャピタル、Globe Advisors Venturesに加え、新たにSTRIVE、THE FUND（シニフィアン が運営するグロース・キャピタル）、DIMENSION、THE GUILDの計7社が…続きを読む
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