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広告 / アドテックに関する記事一覧
ツイッターがストーリーズ機能「フリート」に縦型全画面広告を試験導入、米国でパイロットテスト開始
ストーリーズ機能のTwitter（ツイッター）版である「Fleets（フリート）」に広告が登場する。同社は米国時間6月1日、米国でFleets広告のパイロットテストを開始することを発表した。これにより、Twitterに初めてフルスクリーンの縦型広告が導入され、Facebook（フェイスブック）、Instagram（インスタグラム）、Snapchat（スナップチャット）、TikTok（ティックトック）などのソーシャルメディアプラットフォームで提供されている縦長の広告に対抗できるようになる。 新しいFleet広告は、ユーザーがフォローして…続きを読む
アップルがアプリ追跡の透明性をユーモラスに表現した「iPhoneのプライバシー｜追跡」CMを公開
Apple 今年4月末に配信されたiOS 14.5ではアプリトラッキング透明性（App Tracking Transparency/ATT）が導入され、今後アプリが異なるWebやアプリをまたいでユーザーを追跡する際には、ユーザーの明示的な許可を得ることが義務づけられるようになりました。アプリがユーザーのIDFA（広告識別子）を取得する前には、プロンプトを表示してユーザーの許可をもらうことが必須となっています。 これを受けてアップルは、ATTをユーモラスに表現したテレビCM「iPhoneのプライバシー|追跡」の公開を開始しました。 アッ…続きを読む
Google AnalyticsはちゃんとCookieがなくなった後に備えている
プライバシーをめぐる消費者の姿勢が変わり、オペレーティングシステムやブラウザーがその変化に適応するにつれて、ユーザーの行動を追跡する手段としてのCookieの時代が終わろうとしている。それを悼む人もあまりいないが、広告主やマーケターたちは、自分の努力が売上にどれだけ反映したかを知りたい。またパブリッシャーも、コンテンツの人気などを知りたいだろう。そのことをよくわかっているGoogleは、機械学習を利用して、Google AnalyticsのようなツールをこのポストCookieの未来に向けて準備しようとしている。 関連記事：グーグルはC…続きを読む
米国iOS 14.5ユーザーの96％が「アプリトラッキング透明性」（ATT）でアプリ追跡を無効にしたとの調査報告
先月末から配信が始まったiOS 14.5以降ではアプリトラッキング透明性（App Tracking Transparency/ATT）、すなわち「アプリが異なるWebやアプリをまたいでユーザーを追跡する際にはユーザーの明示的な許可を得なければならない」仕組みが導入されています。つまりアプリがユーザー追跡する前に、プロンプトを表示してユーザーの許可をもらうことが義務づけられました。 これにつき、米国のiPhoneユーザーのうち96％が追跡を無効にした可能性を示す調査結果が発表されています。 分析会社Flurryの最新データでは、米国でi…続きを読む
アップルがApp Storeの検索タブに新たな広告枠を導入
Apple（アップル）は、競合他社の広告ビジネスを取り締まると同時に、開発者がApp Store（アップストア）に広告を出すための新しい方法を導入する。これまで開発者は、ユーザーがApp Storeで検索した時に、特定のキーワードを使ってアプリを宣伝することができた。例えば、ユーザーが「タクシー」と入力すると、検索結果の一番上にUber（ウーバー）の広告が表示されるといった具合だ。しかし、新たに導入された広告枠では、ユーザーが検索を行う前に広告を表示させることが可能になる。これによって、より多くのユーザーにアプリを知ってもらうことがで…続きを読む
フェイスブックがご近所とつながる新機能「Neighborhoods」をカナダで提供開始
Facebook（フェイスブック）はご近所とつながったり、近所レベルのローカルニュースをキュレートする新機能の提供を始める。意外性のない「Neighborhoods」という名称の新機能は現在カナダで提供されており、間もなく米国のユーザーも試せるようになる。 TechCrunchが以前報じたように、Neighborhoodsは少なくとも2020年10月から技術上は使えるようになっていたが、使用はカナダ・カルガリーのリクルートされたユーザーに限定されていた。 Neighborhoodsでは、Facebookユーザーは別の専用サブプロファイ…続きを読む
YouTubeにインターネットテレビの広告でもっと買い物しやすくなる新機能追加、Z世代をターゲットに
米国時間5月4日、YouTubeは広告主たちに、同社の動画プラットフォームで視聴者が買い物できる機能を予告的に紹介した。同社が近く導入するその新しい対話的機能は「ブランドエクステンション」と呼ばれ、広告主がそれを利用すると、動画の視聴者がボタンをクリックして画面に映っている商品の詳しい情報が得ることができる。 広告主はその新しい広告形式を使って、自分のウェブサイトのリンクや、インターネットテレビの広告中のその他のアクションを高輝度で表示できる。視聴者が「電話へ送る」をクリックすると、その宣伝やURLそのものがモバイルデバイスへ飛ぶが、…続きを読む
ツイッターが予定するサブスクサービスの充実を狙い広告を取り除きページを読みやすくするScrollを買収
Twitter（ツイッター）は、米国時間5月4日朝、Scroll（スクロール）の買収を発表した。Scrollはウェブ上の長いコンテンツを読みやすくするためのサブスクリプションサービスで、記事を読む邪魔になる広告やその他のウェブサイトの飾り部分を取り除く。Twitterによれば、このサービスはTwitterによる大規模なサブスクリプション投資の計画の一部であり、やがてTwitterがサブスクユーザーに提供する機能の1つになるという。 サブスクユーザーはScrollを用いることで、ニュースサイトや、Twitter独自のニュースレタープロダ…続きを読む
【コラム】バイデン政権はインクルーシブであるためにAI開発の取り組みにもっと力を入れる必要がある
本稿の著者Miriam Vogel（ミリアム・フォーゲル）氏は、人工知能に存在する無意識の偏見を減らすことを目的とした非営利団体EqualAIの代表兼CEO。 ーーー 人工知能国家安全保障委員会（NSCAI）は2021年3月、不安なメッセージを公的に伝える報告書を発表した。「米国は、AI時代に防衛したり競争したりする準備ができていない」というものだ。この報告書は、直ちに回答が求められる2つの重要な質問につながる。つまり、米国がAIの開発と導入に遅れをとった場合、米国は世界の超大国であり続けるのか？そして、この軌道を変えるために私たちは…続きを読む
ついにアップルが導入開始した「アプリのトラッキングの透明性」について知っておくべきこと
Apple（アップル）のモバイルOSの最新バージョン「iOS 14.5」が、米国時間4月26日に配信開始となった。これに伴い、多くの議論を巻き起こした「App Tracking Transparency（アプリのトラッキングの透明性）」という新しいプライバシー保護機能が導入される。 この機能は約1年前に発表されたが、アップルはアプリ開発者に準備期間を与えるために導入を延期していた。以来、この機能への対応はすでにiOSで始まっており、いくつかのアプリがすでに採用している。例えば、Duolingo（デュオリンゴ）やVenmo（ベンモ）では…続きを読む
パブリッシャーのコンテンツ推奨収入を最大化を支援するイスラエルのWhizzCo
イスラエルのスタートアップWhizzCoは、OutbrainやTaboolaのようなコンテンツ・レコメンデーション・ウィジェットの広告について、パブリッシャーはプログラムによるオークション方式を採用すべきだと述べている。 結局のところパブリッシャーは、他のデジタル広告ユニットのほとんどにこのアプローチを採用している。しかし共同創業者でCEOのAlon Rosenthal（アロン・ローゼンタール）氏は、自分のウェブサイトを収益化しようとしたとき、それらのウィジェットからの収益を最大化することは「不可能」だと気づいたと語っている。 「それ…続きを読む
Facebookがインストリーム動画トピックスなど動画広告に関する新機能のテストを開始
Facebook（フェイスブック）は、FacebookおよびInstagram（インスタグラム）における動画広告主に向けたいくつかの新機能と、それらの広告を視聴する可能性があるユーザーに関する最新の数値を発表した。 まずは数字から。Facebookによると、インストリーム動画広告を視聴する人は現在、毎月20億人に上るという。また、インストリーム動画広告の70％は最後まで視聴されており、すでにニュースフィードやストーリーズで展開している広告にFacebookインストリーム広告を加えると、その広告の想起率は中央値で1.5倍になったことが、…続きを読む
GoogleのCore Web Vitalsを見据えて機械学習を活用するビデオアドテックCedatoをEX.COが獲得
EX.COは同社初の買収を発表した。2015年創業のビデオ収益化スタートアップCedatoを買収する。 かつてPlaybuzzとして知られていたEX.COは、「Experience Company」の略語で、パブリッシャーや他の顧客にインターラクティブ要素やビジュアル要素（投票やプロダクトレコメンデーションなど）をコンテンツに加える簡単な方法を提供している。同社はパブリッシャー事業の売上高が2018年から2020年にかけて300％成長したと話す。 共同創業者でCEOのTom Pachys（トム・パチス）氏によると、同氏は2020年、人…続きを読む
モバイル関係者が震撼、AppleのATT導入でマーケティングはこう変わる
4月8日、モバイル広告効果測定プラットフォームを提供するAppsFlyerがメディア向けレクチャーを実施した。 AppsFlyer Japan Country Managerの大坪直哉氏 AppsFlyerでJapan Country Managerを務める大坪直哉氏は「現在のモバイル広告は、セキュリティ重視、プライバシー重視の流れにある」と指摘する。 iOS 14のリリースにともない、ユーザーの個人情報保護を目的としたフレームワークATT（App Tracking Transparency）をApple（アップル）が導入しようとして…続きを読む
マイクロソフトの「Edge」ブラウザーがGoogleの広告技術「FloC」を無効化、事実上の「NO」か
Ben Gabbe via Getty Images GoogleはChromeブラウザにおけるサードパーティCookieを段階的に廃止していく一方で、新たな広告技術「FloC(Federated Learning of Cohorts)」の導入を計画しています。これは似たブラウジング行動をした人々をグループにまとめることで（個々人のブラウジング履歴はGoogleと共有しない）関連広告を表示する技術とされています。 これはGoogleのブラウザChromeにも実装される技術であり、同じくGoogleが管理するオープンソースのエンジン「…続きを読む
Facebookがニュースフィードの投稿に企業の関連コンテンツを表示するテストを米国で開始
Facebook（フェイスブック）は米国時間4月15日、ニュースフィード上で企業を発見するための新しい機能のテストを米国で開始すると発表した。この機能が導入されると、ユーザーはニュースフィード上の投稿や広告の下に表示されるトピックの中から興味のあるものをタップして、企業の関連するコンテンツを探すことができるようになる。Facebookは最近、Apple（アップル）の「App Tracking Transparency（ATT）」導入がどれほど中小企業に影響を与えるかということを巡って論争を続けている。この主張は、多くの人が誤解を招くも…続きを読む
米国のプライバシー保護団体が「監視広告」の禁止を米議会に強く要請
米国時間3月25日に、ビッグテックと議会による「映画のような」激しい応酬が行われた。米国議会は、虚偽情報という不快なトピックについて今回もFacebook（フェイスブック）、Google（グーグル）、Twitter（ツイッター）のCEOに聴聞する予定だ。それに先立ち、プライバシー、反トラスト、消費者保護、公民権の各分野の組織で構成される連合体が「監視広告」の禁止を要求し「ビッグテックの有害なビジネスモデルが民主主義を弱体化させている」という論調を強めている。 「不快な広告」の禁止を要求しているのは、40あまりの組織で構成される強力な連…続きを読む
フェイスブックがマルウェアが仕込まれた偽「PC版Clubhouse」アプリの広告を掲載
TechCrunchが入手した情報によると、サイバー犯罪者らは、PCユーザー向けのClubhouseアプリを装ったFacebookの広告多数掲載し、無防備な被害者を狙ってマルウェアを仕込んでいるという。 TechCrunchが米国時間4月7日に得た警告によると、いくつかのFacebookページに結びついている複数の広告がClubhouseになりすましているという。ClubhouseはiPhoneでしか利用できないオーディオチャットアプリだ。広告をクリックすると偽Clubhouseのウェブサイトが開き、そこには存在しないPCアプリがどの…続きを読む
アップルが導入間近のデータトラッキング規制「App Tracking Transparency」の詳細をさらに公開
Apple（アップル）は米国時間4月7日、近く導入される「App Tracking Transparency（ATT）」機能についてさらに詳しい情報を発表した。この機能によりユーザーは、自分のデータが広告ターゲティングの目的で共有されるかどうかを、アプリごとにコントロールできるようになる。 現行バージョンのiOSを使用しているユーザーであれば、ある意味、App Tracking Transparencyがどのように機能するか確認できる。というのも、iOSにはすでに「プライバシー」設定の中に「トラッキング」メニューが含まれており、一部の…続きを読む
音楽ストリーミングのSpotifyがパーソナライズプレイリストで広告を拡大
音楽ストリーミングサービスのSpotify（スポティファイ）はパーソナライズされたプレイリスト「On Repeat」にスポンサーシップ広告を導入する。2019年に提供が始まったユーザーのお気に入りの曲を特集するこのプレイリストは、Spotifyで2つめのスポンサーシップ広告が導入されたパーソナライズプレイリストとなる。Spotifyのフラッグシッププレイリスト「Discover Weekly」が1つめで、2019年に広告が入るようになった。 スポンサーシップはSpotifyのSponsored Playlis広告プロダクトを通じて可能…続きを読む
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