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広告 / アドテックに関する記事一覧
透明化を真剣に考えるなら広告産業はSDKをオープンソース化せよ
広告トラフィックの出所、その販売方法、測定方法は、いつまで経っても不透明のままで、いろいろな広告技術プロバイダーを利用したい広告主にとって、それがフラストレーションの元となり、参入障壁にもなっている。GDPR（EU一般データ保護規則）やCOPPA（児童オンライン保護法）などの法律により、個人データの保護やプライバシーの面では進展が見られたものの、広告マーケティングの透明性という大きな視点からすれば、状況はほとんど変わっていない。 その理由のひとつに、運用型広告やその他の広告テクノロジーの仕組みが圧倒的に複雑である点が挙げられる。毎日数…続きを読む
ジオロジック「GeoLogic音声広告」が「radiko」上でエリア指定ラジオ広告を配信可能に
位置情報データをもとにした広告配信サービスなどを提供するジオロジックは8月26日、民放ラジオ放送局によるインターネットラジオ共同サービス「radiko」（ラジコ）上で、配信エリアを細かく指定してデジタル音声広告を配信できる「GeoLogic音声広告（radiko）」の開始を発表した。 radikoは、スマホ（iOS版・Android版）やPCなどでラジオを聴ける無料サービス。2020年4月に月間ユニークユーザー数が約910万人に到達したほか、2020年9月1日には民放ラジオ全99局およびNHK（ラジオ第1、NHK-FM）、放送大学の参…続きを読む
コロナ禍で増える悪質な広告を撃退するClean.ioが5.3億円を調達
ウェブサイトを悪質な広告から守るClean.ioがこのほど、シリーズAで500万ドル（約5億3000万円）を調達した。 メリーランド州ボルチモアにある同社は、マルバタイジング（malvertising、悪質な広告、ビジターを他のサイトへ強制的にリダイレクトする広告など）と戦う唯一の企業ではない。しかし共同創業者のSeth Demsey（セス・デムジー）氏による2019年の言葉によると（未訳記事）、Clean.ioは「悪質なJavaScriptを見つけるだけでなく、それをロードした者を同定できる」という。 CEOのMatt Gillis…続きを読む
豪政府「グーグルとフェイスブックはメディア企業にコンテンツ使用料を支払うべき」
オーストラリア政府は、Google（グーグル）やFacebook（フェイスブック）などのテクノロジー大手企業に対し、地元メディアのコンテンツを利用した際に使用料を支払うことを義務付ける規範を導入する方針を発表した。Reuter（ロイター）によってすでに報じられている通り、同政府は以前にもこの2社に対して国内のニュース発行者と広告収入を分け合うようにと要請したことがある。 オーストラリア財務相のJosh Frydenberg（ジョシュ・フライデンバーグ）氏はAustralian Fridayに寄稿した記事の中で、次のように述べている。「…続きを読む
Cookie同意がいまだにコンプライアンス基準を十分満たしていないことが判明
アイルランドのデータ保護委員会（Data Protection Commission、DPC）により、オンライントラッキング業界がEUのプライバシーに関連する法律を未だに遵守できていないことが明らかになった。これらの法律は、少なくとも理論上は、同意なく行われるデジタル監視から市民を守るためのものだ。 画像クレジット：Tekke / Flickr under a CC BY-ND 2.0 license. DPCは昨年、40の人気ウェブサイトを対象に広範囲にわたる調査を行った。調査対象分野には、メディアおよび出版、小売、レストランおよび…続きを読む
YouTubeがスモールビジネス向けの短い動画広告制作用DIYツールを無料公開
YouTubeは、単発で低コストな動画を制作したいスモールビジネスのための新しいツールを米国時間4月14日に公開した。このツールを使えば、クリエイティブ分野での経験や技術的なノウハウがなくても誰でも簡単に制作することができる。その名もシンプルなYouTube Video Builder（ビデオビルダー）は、この数カ月間、少数の顧客企業がテストを続けていたのだが、新型コロナウイルス（COVID0-19）パンデミックの影響で、急遽一般向けにローンチされることになった。対面して動画を撮影することは不可能になり、スモールビジネスは何より資金繰…続きを読む
Facebookが新型コロナの偽情報広告を見過ごす
Facebookの広告チェックシステムは、新型コロナウイルスの偽情報が自分たちのユーザーをターゲットするのを防げなかったことがConsumer Reports（コンシューマー・レポート）誌の調査でわかった。 非営利の消費者擁護団体である同誌は、Facebookのシステムを試すために、Self Preservation Societyという架空組織のFacebookページを設定し、新型コロナウイルスに関する偽情報や誤解を招く情報を載せた広告を作った。30歳以下の人は「安全」であるという嘘や、新型コロナウイルスは「デマ」だといったメッセー…続きを読む
パンデミックは我々が築き上げてきたテクノロジーに何を語るのか
機能不全は新しい日常ではない チャットアプリで何度も繰り返しシェアされているジョーク（ソースは個人のTwitterアカウント「@MBA_ish」）がある。そのジョークは選択式の質問になっていて、次のように問う。 「 職場のデジタルトランスフォーメーションの主役は誰か？」 正解は、AのCEOでもなく、BのCTOでもなくCのCOVID-19だ。 この皮肉を裏付ける事実が少なからず存在する。新型コロナウイルス（COVID-19）は現在比喩的な意味で数多くのボタンを押している。世界中の多くの区域の人々が自宅軟禁にも似た隔離生活に直面している。…続きを読む
Facebookが価格釣り上げ防止のため医療用マスクの広告を全面禁止に
米国時間3月6日の金曜日にFacebookは、同プラットホーム上での新型コロナウイルス関連の混乱を制限するための新たな試みとして、マスクの商取引と広告を禁じると発表した。 Facebookのプロダクト・マネジメント担当ディレクターであるRob Leathern（ロブ・レザーン）氏は、Twitterで「弊社はCOVID-19を注意深く監視しており、人びとがこの公衆衛生上の危機感を悪用していることを目にしたら、ポリシーを適宜アップデートする。今後、この変更を展開していく」と述べた。 Update: We’re banning ads an…続きを読む
ネット広告の効果をリアルタイムで測定する新技術
これまでDoubleVerify（ダブルベリファイ）は、詐欺行為を排除しブランドが安全に広告を出せる環境を整える企業として知られていたが、今週CES（コンシューマー・エレクトロニクス・ショー）で、広告の実際の効果を測定する新技術をローンチしたと発表した。 同社の最高マーケティング責任者であるDan Slivjanovski（ダン・スリブジャノフスキー）氏が私に話してくれたことによると、これまでマーケッターが広告の効果を測るには、「手早い簡単なツール」、つまりクリックスルーレート（クリックによって広告主のサイトに移動した率）やビューアブ…続きを読む
英国のデータ保護監視当局がアドテック業界に「冷静に法を守る」よう要請
英国のデータ保護監視当局がオンライン広告システムのリアルタイム入札（RTB）の無法状態に警告を発してから6カ月後、無策の半年間に区切りをつけるために、当局は広告業界に対して「業界の問題」の解決策を講じるよう求めるブログ記事を投稿した。 欧州の法を軽視するアドテック業界に対してICO（プライバシー監視機関）が送ったクリスマス前のメッセージを読んだ一般読者は、当局が「冷静になって自主規制を進めなさい」と言っているように感じただろう。 しかし事情に詳しい読者で、リアルタイム入札が広告ターゲティングのために人々の個人データを高速に取引きするシ…続きを読む
デスクトップ全体の広告ブロックと個人追跡を遮断する新ツール「Midnight」
プライバシー保護に重点を置いたモバイルブラウザーのGhosteryを開発している同名の企業が、Midnightと呼ばれるツールを発表した。これは同社が開発した広告ブロックやプライバシー保護の機能を、すべてのデスクトップアプリケーションに導入可能にするものだ。 Ghosteryが以前にMidnightを発表したとき、社長であるJeremy Tillman（ジェレミー・ティルマン）氏は「ウェブブラウザーと同じ個人追跡技術がメールをはじめとして多くのデスクトップアプリケーションでも使われ始めている」とMidnightの開発動機を語った。なお…続きを読む
TV広告などにオンデマンドで映像を入れ込むプロダクトプレイスメント開発のRyff
従来の放送メディアにおける広告料金が下落傾向にある現在では、毎日何百万ドルもの予算を貪るドラマの制作会社は、新しいビジネスモデルを探し出す必要がある。サブスクリプション型のサービスが台頭してきている。大手放送局はみなオンデマンドサービスを開始し、従来のテレビ放送は、広告に支えられた動画ストリーミングサービスに置き換えられている。 しかし、ここにもうひとつ広告業界が渇望してきた至高のシステムがある。技術的に実現困難とされてきたものだが、ついに手が届くものになった。それは商品をオンデマンドで映像に入れ込むプロダクトプレイスメントという広告…続きを読む
Pandoraが対話できる音声認識広告のテストを開始
音楽ストリーミングサービスを運営するPandora（パンドラ）は、リスナーの声に反応する新型広告のテストを開始した。この新しい広告では、質問の後に音が鳴り、リスナーは「イエス」と答えるよう促される。その後、広告は質問に即した製品やブランドの詳細を説明する。 この広告のテストに参加する最初の広告主には、Doritos（ドリトス）、Ashley HomeStores（アシュレイ・ホームストア）、Unilever（ユニリーバ）、Wendy’s（ウェンディーズ）、Turner Broadcasting（ターナー・ブロードキャスティング）、Co…続きを読む
その場で商品を購入できるインタラクティブ動画を5分で作成できるClideo
スペインのClideoは、インタラクティブなオーバレイを使って動画から直接買い物できるようにすることで、企業はよりスマートに消費者へリーチできるようになるという。 元Ki Groupの役員であり、イタリアのKPMGで合併や買収に携わったこともあるCEOのMichele Mazzaro（ミケーレ・マザーロ）氏は、動画には解決すべき大きな問題があると気づいた。「今のデジタルメディアでは、企業は多くの人とコミュニケーションできていない。大量のバナー広告やプリロール（本編開始前広告）やミッドロール（本編の途中広告）を視聴者に投げつけるだけだ。…続きを読む
YouTubeインフルエンサーのスポンサーになるための正しい方法
私が主宰するマーケティングエージェンシーであるBellCurve.comには、2カ月に一度優秀なグロースマーケターたちが集まって、彼らの最も有効な成長戦術を共有し、それらをGrowth Reportと題する記事にまとめている。 これは最新のグロースマーケティング戦術に触れる良い機会であり、しかも他に類のない機会だ。 弊社のコミュニティには600社のスタートアップと、それら後期段階企業の成長担当副社長たちが集まっている。内300社はYCを卒業したスタートアップ。また、Medium、Docker、Invision、Intuit、Pinte…続きを読む
米広告業界団体がCookieに代わるユーザー追跡方式を提案
オンライン広告の業界団体であるInteractive Advertising Bureauの技術開発部門のTech Labが、オンラインのユーザー追跡の新しいやり方を提案している。そしてそれは、長命のCookie（クッキー）に置き換わることを狙っている。 IAB Tech LabのJordan Mitchell（ジョーダン・ミッチェル）氏、自身が書いた長い記事で、ユーザー追跡の歴史を述べるとともに、Cookieはインターネットの宝物だと言っている。Cookieがあることによってウェブサイトは、広告やコンテンツを各ビジターに合わせること…続きを読む
MozillaがFirefoxのユーザー追跡クッキーをデフォルトで無効化
米国時間9月3日から提供されるFirefoxブラウザーの最新バージョンにアップデートしたユーザーは、そのデスクトップとAndroidスマートフォンでプライバシー保護のためのデフォルトの設定が変わったことに気づくだろう。それは、ユーザーの多くがアンチトラッキングクッキー（ユーザー追跡クッキーの禁止）の機能をまだ有効にしていないという想定に基づいている。 Mozillaは7月にEnhanced Tracking Protection（ETP、強化版追跡保護）を新規ユーザーにはデフォルトの設定でローンチしたが、しかしそのとき、既存のユーザー…続きを読む
米国海軍がYouTubeクリエイターを起用の新兵募集キャンペーンを展開
合衆国海軍はYouTubeのクリエイターの力を借りて、技術系の新兵を見つけたいようだ。 海軍新兵募集司令部のCMO（Chief Marketing Officer、マーケティング最高責任者）であるMatt Boren（マット・ボレン）大佐によると、これまではテレビなどの伝統的なメディアを利用してきたが、それらではもはや、ポストミレニアルの世代（1997年以降生まれ）に到達できない。 ボーレン大佐は「今のオーディエンスは、何かを見つけたいと思ったらYouTube上の検索エンジンを使う。オーディエンスが実際にいるところへ行かなくては、何を…続きを読む
Facebookがクリックインジェクションによる不正広告で2人のデベロッパーを訴訟
Facebookは2人のアプリデベロッパーを、同社の広告プラットホームを利用して不正な収益を得たとして告訴した。同社はその法的アクションを、米国時間8月6日のブログ記事で発表した。 同社の社則執行および法務担当ディレクターであるJessica Romero（ジェシカ・ロメロ）氏は「そのデベロッパーはアプリをGoogle Playストア上で一般公開し、ユーザーのスマートフォンをマルウェアに感染させた。そのマルウェアはユーザーのスマートフォン上に現れるFacebookの広告で偽のユーザークリックを作り出し、ユーザーがその広告をクリックした…続きを読む
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